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开辟第二商场
作家／ IT 时报记者 毛宇
裁剪／ 郝俊慧 孙妍
TikTok 在好意思行将被禁？
12 月 6 日，好意思国联邦上诉法院晓示保管一项强制出售 TikTok 的法律。该法律条款，字节向上须在 2025 年 1 月 19 日前出售或剥离 TikTok 在好意思国的钞票，不然 TikTok 将在全好意思被封禁。据多方讯息源知晓，好意思国政府里面正就 TikTok 可能存在的所谓"数据安全风险"伸开强烈连络，关联禁令的鼓舞已投入要津阶段。
自 TikTok 投入好意思国商场以来，凭借专有的短视频应酬阵势赶紧累积了海量用户，尤其在年青群体中风靡一时，成为新兴应酬"神器"。
这一高速发展态势赫然激励好意思国政府的高度警惕。尽管 TikTok 屡次强调已采纳一系列严格秩序保险好意思国用户数据安全，包括将好意思国用户数据存储于好意思国脉土职业器，并请托好意思国公司进行数据护士，但仍难废除好意思方疑虑。
"但愿不会确切被禁，TikTok 在好意思业务弘远，发展势态很好，客岁在印尼曾经被禁，但也找到了治理主义。"在 TikTok 上开店 3 年的福建商家林兮（假名）告诉《IT 时报》记者，天然，不少商家也作念了劝诱新"战场"的两手准备。
竞争强烈
"蛋糕"大突脱手却少了
目下，TikTok 店铺主要依赖四种流量起首：告白、直播、短视频和店铺天然流量。其中，直播的带货后果最为权贵，林兮的店铺逐日出货 50 单落魄。
不管是否被禁，好意思区商家竞争不息强烈仍是是不争的事实。
2021 年，林兮运行涉足 TikTok 跨境电商，主要对准好意思区商场。跟着 TikTok 在好意思名声日益壮大，林兮赫然嗅觉，"蛋糕大了"，可分到我方手里的反而小了。
多名商家向记者暗意，好意思区一直是 TikTok 最具上风的商场之一。字据特看科技的数据，2024 年 1 月和 2 月，好意思区的 GMV 永诀为 3.6 亿好意思元和 3.2 亿好意思元，炫夸出强劲的创收智商。然而，好意思区的不平气性也给商家带来了巨大压力。"目下入局好意思区的商家赫然加多，红利有一定幅度减少。"商家何伟说。
"禁令并不是我劝诱东南亚、中东、德国等商场的主要原因，是必须迈出这一步。"林兮暗意，但好意思区利润是最高的，因此我方也不会烧毁，比拟之下，另一个热点跨境电商平台 Temu 天然销量也可以，但主打廉价策略，店铺利润不如 TikTok。
猖狂目下，TikTok 平台并未出台针对商家的具体补贴战术，这使得商家在应酬封禁风险时有些被迫。林兮只可将现存客户指引至私域流量池，万一 TikTok 好意思区真被封，她依然可以通过私域重视客户关连。
与此同期，林兮积极拓展其他国度商场。" TikTok 障翳了 140 多个国度，即便莫得好意思区，咱们还有东南亚和中东等商场可以栽培。"林兮提到，目下她主要面向东南亚、中东、德国、意大利等欧洲国度，这些商场的流量取得相对容易，且用户活跃度不低。
革新商场
东南亚"起死回生"
在好意思国商场可能碰到挑战确当下，东南亚等商场被不少商家视作扩宽业务的"第二战场"。
字据 TMO 发布的《2024 年东南亚电子商务预测》敷陈，2024 年 4 月，TikTok Shop 在东南亚地区的收入约为 17 亿好意思元，其中泰国和印尼是最大的孝顺者。然而，东南亚商场的利润相对较低，对货源的条款也更高。"淌若货源不够多，也莫得弥漫的上风，很难在东南亚结束高盈利，"林兮说。
TikTok 在印尼曾经阅历了一番大起大落。
2023 年 10 月，印尼政府以保护中小企业为由通过《31 号条例》，致使印尼 TikTok Shop 被迫关闭。那时，超 800 万印尼原土商家面对业务疗养窘境。往日 12 月，TikTok 晓示入股印尼原土电商平台 Tokopedia，改名为 ShopTokopedia，以原土电商公司模样追念。
追念后的 TikTok 势如破竹。仅用时 8 个月，用户总和便达 1.576 亿，越过好意思国，一跃成为 TikTok 最有竞争力的商场之一。如今，印尼政府发现，对 TikTok Shop 的封禁与防范并未真实助力本国中小企业发展，运行从头评估并疗养对 TikTok 的策略。
好意思区商家
无数持乐不雅格调
关于 TikTok 在好意思的最终运谈，多位接受《IT 时报》记者采访的 TikTok 商家均持乐不雅格调。
"最终方案权可能掌合手在对 TikTok 格调友好的下一任总统——特朗普手里。"何伟说谈，"参考客岁在印尼的阅历，TikTok 最终并未受到过多影响，GMV 还在不绝增长。但愿这一次影响也不会很大"。
自客岁 9 月在好意思国推出后，TikTok Shop 便成为应酬电商销售额增长的最大孝顺者。TikTok 公布数据炫夸，本年"玄色星期五"购物节今日，TikTok 商店的单日销售额冲破 1 亿好意思元，是客岁同期的三倍。
这次好意思国政府禁令判决讯息发出不久，TikTok 便暗意将向好意思国联邦最高法院拿起上诉。TikTok 发言东谈主迈克尔 · 休斯公开暗意：" TikTok 禁令是基于不准确、有弱势和假定性的信息制定和推动的，导致了对好意思国东谈主民的公然审查。淌若不辞让 TikTok 禁令，超 1.7 亿好意思国东谈主将在 2025 年 1 月 19 日后无法发声。"
在好意思学者孙远钊此前接受媒体采访时暗意，TikTok 最新策略的宅心是，不管该法院若何裁定，TikTok 确保我方上诉时，好意思国联邦最高法院必须受理，另一方面也安抚 TikTok 的落魄游供应链条和巨大的用户群，不至于产生大幅波动，"后续的实践将十足交由特朗普政府处理"。
场面依然严峻，稠密政事分析东谈主士指出，若禁令最终实施，不仅将影响 TikTok 在好意思业务以及中小企业、个体户在好意思发展，以至可能激励众人领域内关于数据安全监管与跨国企业运营关连的深度念念考与庸俗连络，后续发展态势仍有待密切关心。
排版／ 潘璐
图片／ TikTok 跨境电商
起首／《IT 时报》公众号 vittimes
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